Backlinks 2026: Wann sie noch wichtig sind und wann nicht

Die kurze Antwort lautet: Ja, Backlinks sind noch relevant. Google erklärt selbst, dass es viele Signale gleichzeitig auswertet und dass PageRank weiterhin Teil seiner Kernsysteme ist.

— Google Search Central, Ranking Systems Guide, 2025

Gleichzeitig ist die Rolle von Links heute nüchterner. Ein Link ersetzt keine schwache Website, keine unklare Angebotsseite und keinen Inhalt, der an der Suchfrage vorbeigeht. Wenn Sie zuerst verstehen wollen, wie SEO grundsätzlich funktioniert, ist genau dieser Zusammenhang entscheidend.

Früher waren Backlinks fast alles, heute sind sie nur ein Teil des Bildes

Historisch war Googles Logik stark linkgetrieben. Links halfen dabei zu verstehen, welche Seiten wichtig sind und worum es auf einer Seite geht. Google sagt bis heute, dass seine Systeme analysieren, wie Seiten miteinander verlinkt sind, und nennt PageRank ausdrücklich als Teil seiner Kernsysteme.

Der Unterschied zu früher ist nicht, dass Links plötzlich bedeutungslos geworden wären. Der Unterschied ist, dass sie heute viel seltener alleine reichen. Google bewertet Seiten nicht nur über Verlinkungen, sondern gleichzeitig über Relevanz, Suchintention, technische Zugänglichkeit und viele weitere Signale.

— Google Search Central, Ranking Systems Guide, 2025

Für KMU heisst das: Ein guter Link kann helfen. Aber er kann nicht dauerhaft kaschieren, dass die Website unklar, langsam oder inhaltlich zu dünn ist.

Was Google heute selbst sagt

Google formuliert das Thema Links relativ klar. Einerseits heisst es in den offiziellen Link-Best-Practices, dass Google Links als Signal für Relevanz nutzt und über Links neue Seiten findet.

— Google Search Central, Link-Best-Practices, 2026

Andererseits grenzt Google sehr deutlich ab, was nicht erwünscht ist. In den Spam-Richtlinien beschreibt Google Link-Spam als Links zu oder von einer Website, die vor allem das Ranking manipulieren sollen. Genannt werden unter anderem gekaufte Links, exzessiver Linktausch und automatisiert erzeugte Links.

Wichtig ist auch die Konsequenz: Google erklärt in seiner Dokumentation zu Spam-Updates, dass bei Link-Spam-Updates frühere Ranking-Vorteile aus spammy Links schlicht verloren gehen können und nicht einfach zurückgewonnen werden.

— Google Search Central, Spam-Richtlinien & Spam-Updates, 2025–2026

Für kleine Unternehmen ist das eine wichtige Klarstellung. Es gibt keinen sauberen Business Case für billige Linkpakete, künstliche Partnernetzwerke oder überoptimierte Gastbeiträge mit gepressten Ankertexten.

Was unabhängige SEO-Daten zeigen

Unabhängige SEO-Daten widersprechen Google nicht, sondern ergänzen das Bild. Ahrefs zeigt in einer grossen Auswertung, dass Seiten ohne verweisende Domains meist keinen Suchtraffic erhalten und dass es eine positive Korrelation zwischen verweisenden Domains und Suchtraffic gibt.

Gleichzeitig weist Ahrefs selbst darauf hin, dass Korrelation nicht Kausalität ist. Seiten ohne Backlinks können durchaus Traffic bekommen, aber meist bei wenig umkämpften Themen. Für kompetitive Keywords steigt die Wahrscheinlichkeit deutlich, dass starke externe Verlinkungen nötig werden.

— Ahrefs, Search Traffic Study & Referring Domains, 2023–2025

Genau das ist für KMU die praktisch wichtigste Aussage: Nicht jede Suchanfrage braucht denselben Linkdruck. Ein lokaler Spezialbetrieb mit klarer Nische hat andere Anforderungen als ein nationaler Softwareanbieter oder ein Markt mit sehr aggressivem Wettbewerb.

Auch interne Links bleiben ein grosser Hebel

Viele Unternehmen denken bei Links sofort an andere Websites. Das ist zu kurz gegriffen. Google betont ausdrücklich, dass guter Ankertext nicht nur für externe, sondern auch für interne Links wichtig ist. Interne Verlinkung hilft Nutzern und Google, die eigene Website besser zu verstehen und wichtige Seiten zu finden.

— Google Search Central, Link-Best-Practices, 2026

Ahrefs beschreibt denselben Punkt aus Praxis-Sicht ähnlich: Interne Links helfen dabei, Gewicht auf die Seiten zu lenken, die wichtig sind, und sollten mit beschreibenden, natürlichen Ankertexten gesetzt werden.

— Ahrefs, Internal Links for SEO, 2026

Für viele KMU ist das eine gute Nachricht. Bevor man Zeit oder Budget in schwierigen Linkaufbau investiert, kann man oft auf der eigenen Website bereits viel verbessern. Wenn Sie sich hier zuerst ein solides Fundament aufbauen möchten, ist unser Überblick dazu, wie SEO verständlich und systemisch aufgebaut wird, der sinnvollere Einstieg als hektischer Offpage-Aktionismus.

Wann Backlinks heute noch besonders wichtig sind

Backlinks sind 2026 vor allem in drei Situationen stark:

Wichtig ist dabei immer die Qualität. Ein Link von einer thematisch passenden, glaubwürdigen Seite ist deutlich wertvoller als viele irrelevante Links von irgendwoher.

Wann Backlinks oft überschätzt werden

Für kleine Unternehmen werden Backlinks oft dann überschätzt, wenn der eigentliche Engpass viel früher liegt.

Das ist zum Beispiel der Fall, wenn:

• die wichtigste Leistungsseite nicht klar erklärt, was Sie anbieten,
• die Website mobil unruhig oder langsam wirkt,
• lokale Vertrauenssignale wie Google-Unternehmensprofil, Bewertungen oder saubere Firmendaten schwach sind,
• Inhalte zwar vorhanden sind, aber die eigentliche Suchfrage nicht präzise beantworten.

Gerade bei lokalen Dienstleistern ist es oft wirtschaftlicher, zuerst die eigene Substanz zu verbessern. Wenn jemand in Zürich, Winterthur oder Dübendorf eine konkrete Dienstleistung sucht, ist eine saubere lokale Präsenz oft wichtiger als ein künstlich aufgeblähtes Backlinkprofil. Der Artikel zu SEO für kleine Unternehmen in Zürich zeigt genau diese Reihenfolge sehr greifbar.

Auch bei B2B-Nischen ist das häufig so. Wenn Suchvolumen klein, die Zielgruppe spitz und die Fragestellung fachlich ist, gewinnt oft die Seite, die das Thema klarer und hilfreicher erklärt. Ein guter Fachartikel oder eine sauber aufgebaute thematische Struktur kann dann wichtiger sein als noch ein zusätzlicher Link. Das passt auch zur Logik aus unserem Beitrag über die SEO-Architektur von Unternehmensinhalten.

Praktische Priorisierung für Schweizer KMU

Für Schweizer KMU ist meist nicht die Frage «Brauchen wir Backlinks?», sondern «Wann brauchen wir sie wirklich?».

Eine pragmatische Reihenfolge sieht oft so aus:

1. Technische und inhaltliche Basis sauber machen. Die Website muss verständlich, schnell genug und auf den wichtigsten Seiten klar strukturiert sein.
2. Lokale oder thematische Relevanz absichern. Für lokale Firmen gehören dazu Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und saubere Firmendaten. Für B2B-Firmen eher klare Leistungsseiten, verständliche Fachinhalte und logische interne Verlinkung.
3. Erst danach gezielt externe Erwähnungen ausbauen. Nicht als Massenprogramm, sondern über passende Partnerschaften, Fachbeiträge, regionale Erwähnungen oder hilfreiche Inhalte, die man tatsächlich zitieren möchte.

Für nationale oder härter umkämpfte Märkte kann Schritt 3 früher wichtig werden. Für viele kleinere Firmen bleibt Schritt 1 aber der Punkt, an dem am meisten Wirkung verloren geht.

Fazit

Backlinks sind 2026 weder tot noch magisch.

Sie bleiben ein wichtiges Vertrauenssignal, vor allem in kompetitiven Märkten. Aber sie sind für viele KMU nicht der erste Hebel. Wenn die Website selbst noch nicht sauber steht, verstärken Links oft nur ein System, das an anderer Stelle schon bremst.

Die beste Frage lautet deshalb nicht: «Wie kommen wir schnell an mehr Links?» Die bessere Frage lautet: «Ist unsere Website schon stark genug, dass gute externe Erwähnungen jetzt wirklich zusätzlichen Hebel bringen?» Wenn Sie diese Reihenfolge sauber einhalten, setzen Backlinks nicht auf Hoffnung auf, sondern auf Substanz.